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2001年全國衛(wèi)星電視頻道觀眾收視狀況調(diào)查結(jié)果揭曉(提供下載)
作者:佚名 日期:2001-12-11 字體:[大] [中] [小]
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北京美蘭德信息公司2001年全國衛(wèi)星電視頻道收視狀況調(diào)查結(jié)果揭曉。
新世紀(jì)第一年我國衛(wèi)星電視事業(yè)又獲長足發(fā)展。本次調(diào)查結(jié)果顯示,2001年中央電視臺覆蓋人口進(jìn)一步擴(kuò)大,其中,第一套節(jié)目的可收視人口達(dá)10.82億人,比上年增加近1400萬人;電影頻道和第七套節(jié)目可收視人口分別從上年的6.7億和6.3億增加到今年的7.0億和6.4億,增加人數(shù)均超過1000萬。本次調(diào)查的30個(gè)省級衛(wèi)星電視頻道中,全國可接收人口上億的頻道由上年的22個(gè)增加到今年的23個(gè)。其中,安徽衛(wèi)視和重慶衛(wèi)視的可接收人數(shù)比上年分別增加1.09億和0.71億人。
我國地面電視傳播網(wǎng)絡(luò)趨于多元化。到今年8月底,全國有57.5%的電視家庭通過各級有線網(wǎng)收看電視,占主導(dǎo)地位。有36.3%的電視家庭通過自備天線接收電視節(jié)目。通過“小區(qū)、家屬院和單位的有線網(wǎng)”接收電視節(jié)目的家庭占3.1%;通過“有線電視臺無線轉(zhuǎn)播,普通天線接收”方式接收電視節(jié)目的家庭也占3.1%。
我國衛(wèi)星電視傳播效果較好。中央電視臺八個(gè)頻道的全國觀眾收視清晰率均在80%以上,省級衛(wèi)視頻道的全國觀眾收視清晰率均在60%以上,其中清晰率在80%以上的有20個(gè)。
衛(wèi)星傳播改變了我國電視覆蓋格局,省級衛(wèi)視已遠(yuǎn)遠(yuǎn)沖破本省省界限制,影響到全國。本次重點(diǎn)調(diào)查的遼寧、江蘇、浙江、安徽、湖北、廣東、廣西、重慶、四川、貴州、云南十一個(gè)省級衛(wèi)星電視頻道,全國可接收人口均超過1億,超過本省總?cè)丝?.0倍至14.3倍。其中浙江衛(wèi)視可接收人口超過6.6億,四川、廣東和貴州衛(wèi)視可接收人口超過4.5億,云南、安徽衛(wèi)視可接收人口超過3億。上星較晚的頻道發(fā)展尤為迅速,重慶衛(wèi)視可接收人口比上年增長50%以上。
21世紀(jì)伊始,在媒體競爭愈演愈烈的條件下,我國衛(wèi)星電視仍然保持了較高的觀眾接觸率。本次調(diào)查中當(dāng)問及訪問前一天收看了哪些頻道時(shí),中央臺八套節(jié)目的接觸率均超過13%,接觸觀眾人數(shù)均在7800萬以上,平均收視時(shí)長均超過24分鐘,其中中央臺電影頻道的收視時(shí)間最長,為57.3分鐘。本次重點(diǎn)調(diào)查的11個(gè)省級電視頻道接觸率均超過14%,接觸觀眾人數(shù)均在2400萬以上,平均收視時(shí)長均超過27分鐘,其中廣西和重慶衛(wèi)視頻道的收視時(shí)間最長,均超過50分鐘。
衛(wèi)星電視傳播受到全國觀眾的廣泛喜愛。其中中央電視臺電影頻道和第七套的全國觀眾喜愛率高達(dá)81.4%和60.7%;本次重點(diǎn)調(diào)查的十一個(gè)省級衛(wèi)星電視頻道的觀眾喜愛率均超過50%。在本次調(diào)查的中央和省級衛(wèi)視的209個(gè)欄目中,收看觀眾超過5000萬的欄目有86個(gè),占41.1%;收看觀眾2000萬至5000萬的欄目有75個(gè),占35.9%;收看觀眾1000萬至2000萬的欄目有36個(gè),占17.2%。中央電視臺電影頻道被調(diào)查的25個(gè)欄目收看人數(shù)均超過5000萬,第七套被調(diào)查的16個(gè)欄目中,有10個(gè)欄目收看人數(shù)超過5000萬。省級衛(wèi)視中四川衛(wèi)視被調(diào)查的15個(gè)欄目,有12個(gè)欄目收看人數(shù)超過5000萬;其次是廣東衛(wèi)視,15個(gè)被調(diào)查欄目中,有10個(gè)收看人數(shù)超過5000萬;浙江衛(wèi)視、安徽衛(wèi)視和云南衛(wèi)視均有6個(gè)欄目的收看人數(shù)超過5000萬;遼寧衛(wèi)視有5個(gè)欄目收看人數(shù)超過5000萬。
2001年全國衛(wèi)星電視頻道觀眾收視狀況調(diào)查的總體為全國30個(gè)省、自治區(qū)和直轄市(暫缺西藏及港澳臺地區(qū))的有電視人口,共11.95億人,3.35億戶。在全國采取分層不等概率多階段抽樣方法,抽取市縣數(shù)量比上年進(jìn)一步增加,由上年的45個(gè)市88縣擴(kuò)大為今年的54個(gè)市105個(gè)縣;共獲有效樣本6779戶,比上年增加1137戶;有效樣本回收率98.2%,比上年提高1.1個(gè)百分點(diǎn);各衛(wèi)星電視頻道全國可接受率的標(biāo)準(zhǔn)差在0.07%—0.41%之間,在95%的置信度下抽樣誤差均小于0.81%,精度比上年進(jìn)一步提高。
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